Michael Mauer yönetimindeki Volkswagen Group Design, ilgili tasarım kriterlerini keskinleştirmek için on markanın tasarım yöneticileriyle birlikte çalıştı. İsviçreli psikanalist Carl Jung’un arketip kavramına dayanan bir yapılandırma modeli kullanılmıştır.
Kahraman, asi ve yaratıcı, Porsche’nin tasarım kimliğini sembolize ediyor. Focus, Tension ve Purpose anahtar kelimeleriyle birlikte, marka kişiliğini belirgin bir şekilde tanımlıyor ve şirket genelinde bir pusula görevi görüyor. Keskinleştirilmiş tasarım kriterleri, yeni 911 Turbo S örneği ile somut hale getirilmiştir.
Şirketin kurucusunun torunu ve Porsche markasının ilk tasarım müdürü olan Ferdinand Alexander (“F. A.”) Porsche, her zaman sıra dışı olan için çabaladı. Kısa sürede bir tasarım klasiği ve spor otomobilin simgesi haline gelen 911’i tasarladı. Amacı, biçim ve estetiğin mükemmel bir şekilde bir araya gelmesiydi. Ancak her şeyden önce, marka imajına tasarım odaklı bir perspektiften bakıyordu. “F. A. Porsche, tasarımın kilit bir faktör olarak bir markanın kimliğini ve başarısını nasıl etkilediğine dair vizyoner bir anlayışa sahipti. Bu tutum ve onun mirası her zaman çalışmalarımızın temelini oluşturdu” diyor Michael Mauer, Style Porsche Başkan Yardımcısı.
Volkswagen Grubu bünyesinde tasarım kriterlerinin daha da keskinleştirilmesi sürecinde Style Porsche, kendi markasına yakından bakarak hangi değerleri bünyesinde barındırdığını ve hangi müşteri gruplarına hitap etmesi gerektiğini analiz etmiştir. Marka kişiliklerini tanımlamak için Carl Jung’un 1930’larda geliştirdiği tipolojik model kullanılmıştır. İsviçreli psikanalist toplam 12 rol modeli kullanmıştır.
Kahraman, asi ve yaratıcı ile Style Porsche, bu portföyden markanın temel değerlerini ve kimliğini somutlaştıran üç arketip seçmiştir. Bir sonraki adımda, bu bulgular marka ve ürün kimliğinin stratejik düzeyine aktarılmıştır. Sonuçta, mesele sadece ürünlerin benzersiz tasarımı değil, aynı zamanda müşteri ile marka arasındaki tüm temas noktalarında tek tip bir marka dünyası yaratmaktır.
“Michael Mauer sözlerine şöyle devam ediyor: “Süreç çok değerliydi çünkü Porsche markasının kimliğini yoğun bir şekilde ele aldık. “Keskinleştirilmiş Porsche tasarım kriterleri bir rehber niteliğinde ve aynı zamanda ilham ve yaratıcı özgürlük için bir çerçeve oluşturuyor. Arketiplere ve bunlardan türetilen anahtar terimlere dayanarak, bir tür marka pusulası geliştirdik. Spor otomobillerin saf stilinin ötesinde, bunu şirket genelinde bütünsel olarak kullanmak istiyoruz.”
911 Turbo S’in gösterdiği keskinleştirilmiş tasarım kriterleri
Kahraman, asi ve yaratıcı – bu üç arketip Porsche’nin tasarım kimliğini simgeliyor. Kahraman cesareti, gücü ve azmi temsil eder. Bunun için anahtar terim Focus’tur. Bir asi olarak, marka kendini gelenek ve öncü ruh arasındaki gerilim alanında bulur – anahtar terim gerilimdir. Buna ek olarak, spor otomobil üreticisi tutku, teknik hassasiyet ve vizyoner düşünceyi temsil eder. Amaç anahtar terimi bu arketip ile ilişkilidir.
Tasarımdaki stratejik keskinleşme yeni 911 Turbo S’te somut bir şekilde görülmektedir. Çünkü Turbo S yolların kahramanı, gücün, tavrın ve egemenliğin sembolüdür. Çamurlukların benzersiz heykeli, büyük hava girişlerine sahip ön uç, bağımsız arka uç ve aktif arka kanat gibi tüm tasarım öğeleri, turbo performansını hayata geçirme amacına hizmet eder (Focus).
Aynı zamanda 911 Turbo S bir asi, her zaman biraz daha fazlasına cesaret eden bir sınır aşıcısıdır. Bu, 930’dan beri silueti şekillendiren arka spoylerde açıkça görülmektedir – heyecan verici (Tension) ve açıkça turbo. Ve son olarak, bu sportif üst model yenilikçi mühendislik ve tasarım kültürünün ifadesidir. Uzmanlar bunu çok sayıda ayrıntıda görebilir: merkezi kilitli tekerleklerde, aktif yay dudağında veya aktif kanadın uzantısında. Turbo S gösteriş değil, işlev ve fonksiyonelliğin (amaç) akıllıca entegrasyonu ile ilgilidir.
Style Porsche Hakkında
Porsche’nin tasarım departmanı olan Style Porsche’nin yaklaşık 150 çalışanı bulunmaktadır. Yinelemeli tasarım sürecinde analog yöntemler ve dijital araçlar kullanılmaktadır: Diğerlerinin yanı sıra oyun sektöründen yenilikçi yazılımlar da çalışanları desteklemektedir. Ancak dijitalleşmeye rağmen, tasarım departmanı klasik eskizlerin ve ayrıntılı kil modellerin tasarım kalitesine hala büyük önem veriyor. Spor otomobil üreticisi 2014 yılında Weissach’ta mevcut tasarım stüdyosunu açtı. Stüdyonun mimari yapısı maksimum şeffaflık ve iletişim sağlıyor. Ayrıca, aynı bina kompleksinde “Styling” departmanıyla birlikte çalışan “Flow Test Benches” ve “Concept Construction” ekipleriyle disiplinler arası alışveriş teşvik edilmektedir.