Bajo la dirección de Michael Mauer, Volkswagen Group Design ha trabajado con los responsables de diseño de las diez marcas para afinar los respectivos criterios de diseño. Se utilizó un modelo de estructuración basado en el concepto de arquetipo del psicoanalista suizo Carl Jung.
Héroe, rebelde y creador simbolizan la identidad de diseño de Porsche. Junto con las palabras clave Enfoque, Tensión y Propósito, describen con precisión la personalidad de la marca y sirven de brújula en toda la empresa. Los criterios de diseño afinados se hacen tangibles con el ejemplo del nuevo 911 Turbo S.
Ferdinand Alexander (“F. A.”) Porsche, nieto del fundador de la empresa y primer jefe de diseño de la marca Porsche, siempre buscó lo extraordinario. Diseñó el 911, que rápidamente se convirtió en un clásico del diseño y en el epítome del coche deportivo. Su objetivo era la simbiosis perfecta de forma y estética. Pero, sobre todo, ya contemplaba la imagen de la marca desde una perspectiva orientada al diseño. “F. A. Porsche tenía una comprensión visionaria de cómo el diseño, como factor clave, influye en la identidad y el éxito de una marca. Esta actitud y su legado han constituido siempre la base de nuestro trabajo”, afirma Michael Mauer, Vicepresidente de Estilo de Porsche.
Para afinar aún más los criterios de diseño dentro del Grupo Volkswagen, Style Porsche ha examinado detenidamente su propia marca y ha analizado qué valores encarna y a qué grupos de clientes debe dirigirse. Para describir las personalidades de la marca se utilizó el modelo tipológico de Carl Jung, desarrollado por él mismo en los años treinta. El psicoanalista suizo utilizó un total de 12 modelos.
Con héroe, rebelde y creador, Style Porsche ha seleccionado tres arquetipos de esta cartera que encarnan los valores centrales y la identidad de la marca. En el siguiente paso, estas conclusiones se trasladaron al nivel estratégico de la identidad de la marca y los productos. Al fin y al cabo, no se trata solo del diseño único de los productos, sino también de crear un mundo de marca uniforme en todos los puntos de contacto entre el cliente y la marca.
“El proceso fue valioso porque tratamos intensamente la identidad de la marca Porsche”, continúa Michael Mauer. “Los afilados criterios de diseño de Porsche son una guía y, al mismo tiempo, constituyen el marco para la inspiración y la libertad creativa. Basándonos en los arquetipos y los términos clave derivados de ellos, hemos desarrollado una especie de brújula de la marca. Más allá del estilo puro de los deportivos, queremos utilizarlo de forma holística en toda la empresa.”
Criterios de diseño afinados ilustrados por el 911 Turbo S
Héroe, rebelde y creador: estos tres arquetipos simbolizan la identidad de diseño de Porsche. El héroe encarna el valor, la fuerza y la perseverancia. El término clave para esto es Enfoque. Como rebelde, la marca se encuentra en el campo de tensión entre la tradición y el espíritu pionero – el término clave es tensión. Además, el fabricante de coches deportivos es sinónimo de pasión, precisión técnica y pensamiento visionario. El término clave propósito está asociado a este arquetipo.
El afilado estratégico del diseño es tangible en el nuevo 911 Turbo S. Porque el Turbo S es el héroe de la carretera, un símbolo de potencia, actitud y soberanía. Todos los elementos de diseño -como la escultura única de los guardabarros, el frontal con grandes tomas de aire, la zaga independiente y el alerón trasero activo- sirven al propósito de dar vida a las prestaciones del Turbo (Focus).
Al mismo tiempo, el 911 Turbo S es un rebelde, un cruzador de fronteras que siempre se atreve un poco más. Esto es evidente en el alerón trasero, que ha dado forma a la silueta desde el 930 – excitante (Tension) y claramente turbo. Y por último, este deportivo modelo superior es la expresión de una ingeniería innovadora y de la cultura del diseño. Los entendidos pueden verlo en numerosos detalles: en las ruedas de bloqueo central, en el labio de proa activo o en la prolongación del alerón activo. El Turbo S no es espectáculo, sino integración inteligente de función y funcionalidad (propósito).
Acerca de Style Porsche
Style Porsche, el departamento de diseño de Porsche, cuenta con unos 150 empleados. En el proceso iterativo de diseño se utilizan métodos analógicos y herramientas digitales: Un software innovador del sector del juego, entre otros, sirve de apoyo a los empleados. Pero a pesar de la digitalización, el departamento de diseño sigue concediendo gran importancia a la calidad del diseño de los bocetos clásicos y los elaborados modelos de arcilla. En 2014, el fabricante de coches deportivos abrió su actual estudio de diseño en Weissach. La estructura arquitectónica del estudio permite la máxima transparencia y comunicación para el. Además, se fomenta el intercambio interdisciplinar con los equipos de “Bancos de Pruebas de Flujo” y “Construcción de Conceptos”, que trabajan junto con el departamento de “Styling” en el mismo complejo de edificios.